SEO とローカル SEOの違いとどちらが必要か?
オンラインでの可視性を最大限に高めたい地元企業は、オーガニック検索結果に表示されるようにローカル検索エンジン最適化に取り組むようよく言われます。しかし、これは通常の SEO キャンペーンにとって何を意味するのでしょうか? ローカル SEO 戦略と、全国的な SEO 戦略との違いについて、以下で詳しく説明します。
検索エンジン最適化 (SEO) は、あらゆるオンライン マーケティング戦略の基礎となる部分ですが、文字通りすぐ隣にいる可能性のある顧客をターゲットにするために SEO を効果的に使用していますか?
ローカル SEO は、サービス提供先の市や町でオンラインでの可視性を高めるための鍵です。オンライン検索者を効果的に顧客に変換しますが、デジタル マーケティング担当者は検索エンジンに関する議論でこれを見落としがちです。
ローカル SEO の特徴と、企業がローカル ランキングを活用して近隣の顧客を地理的にターゲットにする方法について説明しましょう。
簡単な定義: SEO とローカル SEO
SEO の意味
検索エンジン最適化とは、Web サイトとオンライン マーケティング戦略を調整して、検索エンジンの結果ページ (SERP) でのランキングを上げ、オーガニック検索トラフィックを促進することです。 SERP でのランクが高ければ高いほど、あなたのビジネスに関連するキーワードを検索した際にあなたのサイトを訪れる潜在顧客が増えます。
検索エンジンは世界中のユーザーに関連性の高い結果を提供するため、SEO はデフォルトでグローバルなゲームです。このため、地域をターゲットにした最適化キャンペーンと区別するために、全国 SEO またはオーガニック SEO という用語を耳にすることがあるかもしれません。
ローカル SEO とは?
ローカル SEO とは、特定の地理的エリアのユーザーを検索結果の対象とするように Web サイトを最適化するプロセスです。アルゴリズムは多くの場合、ユーザーの場所や、ユーザーが検索キーワードに場所固有の要素 (「近くのドッグ パーク」や「東京の寿司 レストラン」など) を追加したかどうかに応じて検索結果をカスタマイズします。
ローカル検索エンジン最適化は、特定のサービス エリアでのみ運営されているビジネスにとって不可欠です。次のセクションでは、Google ビジネス プロフィール、ローカル キーワードなど、近くの顧客にリーチするために成功するキャンペーンで使用される機能の一部を紹介します。一方、Google マップの結果で上位に表示するのはMEO： Google マップ の SEOとなり、 可視性 を 高め 、より多くの地元の顧客とつながるのに役立ちます。
SEO とローカル SEO: 違いは何ですか? 4つのポイント
「通常の」SEO は、場所に関係なくユーザーを引き込むことを目的としています。ローカル SEO は、特定の地理的エリアのユーザーにリーチすることに重点を置いています。多くの SEO のベスト プラクティスは両方の戦略で機能しますが、ローカル ユーザーに焦点を当てることで、いくつかの異なる方法でキャンペーンを特化する機会が生まれます。
ローカル SEO と全国戦略の違いについていくつか見てみましょう。
Google ビジネス プロフィール
すべての企業には Google ビジネス プロフィールが必要です。ビジネス プロフィールは、電話番号、住所、ウェブサイト、営業時間など、ビジネスに関する重要な情報を顧客がすぐに見つけられるようにする無料のツールです。顧客はレビューを残したり、ビジネスの写真を投稿したりすることもできます。多くの場合、検索者がビジネスについて最初に目にするのは、ウェブサイトではなく、ビジネス プロフィールです。
ビジネス プロフィールは、場所を限定した SEO キャンペーンにとって特に重要です。ビジネス プロフィールがあることは、ビジネスに関する公式の情報源であるため、信頼性を示します。さらに、Google は Google マップやユーザーに検索結果を提供するときに、プロフィール情報を使用します。完全なプロフィールがあると、ローカル キーワードのランキングを上げるのに役立ちます。
Google ビジネス プロフィールには、想像以上に多くの機能があります。Google ビジネス プロフィールを最適化する方法については、ガイドをご覧ください。
ローカル キーワード
ローカル キーワードは、特定の地理的エリア (通常は都市または市町村) に関連付けられています。検索エンジン キャンペーンで使用され、特定の場所で商品やサービスを検索しているユーザーをターゲットにします。
例としては、「近く」や「[場所の名前] 内」を含むキーワード フレーズがあります。「近くのビストロ」や「東京の害虫駆除」などを考えてみてください。これらのキーワード フレーズはローカル インテントを持つと説明でき、ローカライズされたコンテンツの作成によく使用されます。
Google は、その多くのリソースのおかげで、ローカル キーワードを使用せずにローカライズされた結果を提供できます。ただし、ローカル キーワードを使用することは依然として良い習慣です。
ビジネス用のこれらのキーワードを見つける方法については、ローカル SEO キーワード リサーチ ガイドをご覧ください。
引用とレビュー
引用とは、自分の Web サイト以外の Web サイトでのビジネスへの言及です。これらは、ディレクトリ リスト、レビュー、またはブログやフォーラムでの言及の形式になる場合があります。ローカル引用の最も一般的なソースには、Yelp などのレビュー サイト、オンライン新聞の特集、専門組織のディレクトリなどがあります。
引用とレビューは検索エンジン戦略に不可欠です。検索アルゴリズムから見たビジネスの可視性と信頼性を向上させるからです。引用とレビューは、あなたの専門知識、権威、信頼性をアピールします。さらに、引用とレビューは、そうでなければあなたのサイトを見つけられなかったかもしれない顧客にクリックを促す可能性があります。
ローカル引用を提供しています。サービスを利用して、あなたの会社を迅速にリストアップしましょう。
ローカル パック
Google ローカル パックは、ローカル検索の意図を持つクエリを入力すると、SERP の上部に表示される近くのローカル ビジネス リストのコレクションです。結果は通常、選択された 3 つのビジネス リストの上の地図上に表示されます。(このため、ローカル パックはマップ パックと呼ばれることもあります。また、ハイライト表示されたリストが 3 つあるため、3 パックと呼ばれることもあります。)
ローカル パックを最適化するには、Google ビジネス プロフィール リストが最新かつ完全であることを確認します。また、高品質の Web サイトで肯定的なレビューを獲得し、引用を構築することに重点を置きます。
ローカル SEO と全国 SEO: どちらに重点を置くかの決定
基本がわかったところで、「通常の」全国 SEO に重点を置くべきか、それとも地域固有のキャンペーンに重点を置くべきか、自問するかもしれません。
答えは通常、ビジネスを行っている場所によって決まります。地域固有のキャンペーンを実行するには、物理的な場所または指定されたサービス エリアが必要です。さまざまな種類のビジネスと、どの種類の SEO に重点を置くべきかを見てみましょう。
次の場合は、ローカル SEO キャンペーンに重点を置きます:
- 顧客が実店舗または店頭に来店します。これは、ショップ、レストラン、スタジオ、サロン、ジム、自動車ディーラー、法律事務所、会計事務所、医療提供者、託児所など、顧客が訪れることができる物理的な場所を 1 つ以上持つビジネスに適用されます。
- 指定されたサービスエリア内の顧客に直接訪問します。サービスエリア ビジネス (SAB) には、配管工、電気技師、請負業者、鍵屋、ベビーシッター、害虫駆除会社、フードトラック、移動式犬のトリマーなどが含まれます。「ゴースト キッチン」(配達のみを行うレストラン) も、Google では SAB と見なされます。
次の場合は、全国 SEO キャンペーンに重点を置きます:
- Web 経由でのみ顧客にサービスを提供します。このカテゴリの企業には、完全にリモートの代理店、ソフトウェア会社、フリーランサーなどが含まれます。世界中のどこでも、または特定の地域でのみ顧客にサービスを提供できますが、共通点は、物理的な場所で顧客と会う必要がないことです。
- ショップはオンラインのみで運営されています。これは、顧客が訪問できる物理的な店舗、ショールーム、または倉庫がない e コマース サイトに適用されます。
ただし、ローカル SEO キャンペーンと全国 SEO キャンペーンは相互に排他的ではありません。両方を同時に実行できます。たとえば、当社は全国 SEO キャンペーンを実行していますが、完全に分散した組織であるため、東京本社以外の都市に拠点を置くことを重視するのは理にかなっています。これらのローカル ランディング ページは、検索者が具体的に「近くの SEO 代理店」を検索していなくても、特定の地域で「SEO 代理店」のランキングを上げるのに役立ちます。
ローカル SEO と SEO に関するよくある質問
通常の SEO 戦略はローカル SEO 戦略に影響しますか?
「通常の」SEO と地域固有の SEO は、必ずしも別々のカテゴリではありません。相互に与える影響は、実装方法によって異なります。
とはいえ、強力な全国戦略は、2 つの重複部分があるため、多くの場合、ローカル戦略にプラスの影響を与えます。
たとえば、会社の全国戦略に、特定の市場に関連する特定のキーワードの最適化が含まれているとします。その場合、これにより、ローカル検索結果でそれらのキーワードのランキングが上がる可能性があります。さらに、会社の全国戦略に権威の高いウェブサイトからのリンク構築が含まれている場合、これもローカル検索エンジンのランキングの向上に役立ちます。
ローカル SEO 戦略は全国 SEO 戦略に影響しますか?
前の回答と同様に、明確な「はい」または「いいえ」はありません。この場合、最適化の取り組みに重点を置く方法によっては、ローカル戦略が全国ランキングに若干の影響を与える可能性があります。
Google は最終的に、検索者に検索に最も関連していると思われる結果を表示することを目指しています。Google ビジネス プロフィールに所在地が東京であることが表示され、ウェブサイトのすべてのページで東京本社について言及されている場合、サイトが大阪の検索者に表示される可能性は低くなります。
ただし、全国で人気のあるキーワードをターゲットにしている場合は、サービス エリアに関係なく、Google がサイトをより広いエリアのユーザーに表示することを決定する場合があります。
例を挙げます。あなたの会社が富山の自動車店でスノータイヤの取り付けを専門としており、雪道での運転に関する顧客の質問に答える記事をサイトで公開しているとします。記事が有益でよく書かれていれば、Google は富山や金沢、新潟、福井などの雪の多い都市の検索者にあなたのサイトを表示するかもしれません。
複数の SEO 戦略を同時に実行するのは難しいですか?
可能性はありますが、すべては会社の規模と目標次第です。両方の戦略を効果的に実行するには、時間と労力がかかります。
どちらも非常に手間がかかり、リソースも大量に消費しますが、両方を同時に行うことは間違いなく可能です。
SEO 代理店と連携することで、プロセスが簡単になります。 Foodbizadvisor では、ローカル SEO サービスと全国 SEO サービスを提供し、企業がオンラインでのプレゼンスを管理し、最も重要な地域をターゲットにするのを支援しています。
ローカル SEO 戦略の効果をどのように測定しますか?
Google アナリティクスと Google ビジネス プロフィールを使用して、ローカル SEO の取り組みを測定できます。
Google アナリティクスでは、ユーザーはおおよその地理的位置に基づいて訪問をフィルタリングできます。さらに、Google ビジネス プロフィールは、近くのユーザーからの閲覧数とクリック数に関する重要な指標を提供します。
最後に：ローカル SEO パートナーをお探しですか?
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参考記事：サーチエンジンブリッジ
