ローカル引用とは何か、そして SEO にどのように役立つか
ローカル SEO を改善しようとしている場合、ローカル引用を増やす必要があると言われたことがあるでしょう。ローカル引用とは何か、なぜ重要なのか、どのように取得するのかがわからない場合は、以下の質問にお答えします。
ローカル検索エンジン最適化 (SEO) のランキング要因は、従来の SEO ランキング要因とは少し異なりますが、よく考えれば当然のことです。近くのジャマイカ料理レストラン、評判の良い配管工、おしゃれなヘアサロンを探している人は、検索結果で強調表示されたビジネスが地理的に関連性があることを知る必要があります。Google やその他の検索エンジンも、ローカルビジネスを知名度と関連性でランク付けしようとします。
では、これらのランキングシグナルはどこから取得するのでしょうか?
ローカルランキングパズルの重要な部分の 1 つは引用です。
ローカル引用とは何か、なぜ重要なのか?
ローカル引用、またはビジネス引用は、ビジネスの一般的な連絡先情報への参照です。この情報は、名前、住所、電話番号の略である NAP と呼ばれることがよくあります。これらの引用には、説明、ウェブサイトの URL、ビジネスへの道順、写真、ユーザーによるレビューも含まれる場合があります。
ローカル引用は、ビジネス ディレクトリ、ソーシャル メディア プラットフォーム、地図、ニュース サイト、イベント プラットフォームなど、ユーザーがローカル ビジネスに関する情報を探している可能性のあるあらゆる場所など、Web のあらゆる場所に表示されます。
ローカル引用は、ユーザーがローカル企業を見つけるのに役立つだけでなく、SEO においても重要な役割を果たします。バックリンクのように機能し、ビジネスの信頼性を高め、消費者との信頼関係を築くことができます。また、Google やユーザーが、ビジネスの所在地、サービス提供地域や顧客、提供サービス、さらにはニッチ市場での評価が高いかどうかを理解するのにも役立ちます。
ローカル引用はどのように表示されますか?
ローカル引用の外観は固定されておらず、Web サイトによって異なります。ただし、主な特徴は通常、ビジネスの NAP です。
東京の美容院のローカル引用の例を次に示します。
地方ディレクトリに登録されているとすると、この引用は そのWeb サイトからの引用となります。また、評判の良いソースからの優れたローカル引用とします。
すべてのリストをまったく同じ方法で表示し、それぞれ次の情報を表示しているとします。
- ビジネス名
- 業種
- 評価
- 電話番号
- 住所
引用にはさまざまな種類がありますか?
ローカル SEO の目標をサポートするのに役立つ引用には、構造化引用と非構造化引用の 2 種類があります。
構造化引用
SEO では、構造化引用とは、さまざまなオンライン プラットフォームでビジネスの名前、住所、電話番号を標準化して表現することを指します。構造化引用は、Yelp、Facebook、LinkedIn、Yellowpages.com、Local.com などに表示されます。Google ビジネス プロフィール (GBP) も構造化引用と見なされます。
例を見てみましょう。東京の歯科医の GBP は次のとおりです:
これらの構造化引用は両方とも、医院の名前、住所、電話番号を明確に示しています。また、ウェブサイト、営業時間、レビューも含まれていますが、引用が「構造化」と見なされるためには、これらは必要ありません。
これらの 2 つのリストが同じ歯科医院のものかどうかは、よくわかりません。名前は同じですが、住所と電話番号が異なります。同じ歯科医院の場合、この不一致は問題になる可能性があります。Google やその他の検索エンジンは、構造化引用を使用してビジネスの信頼性を評価するため、NAP が間違っているとランキングが下がる可能性があります。
非構造化引用
非構造化引用とは、主要なデータがグループ化されていないビジネスに関するオンラインの言及です。これは、ニュース記事、ウィキ、フォーラムのコメント、またはブログで発生する可能性があります。
上の画像は、フィラデルフィアの地元新聞のオンライン記事のスクリーンショットです。この地域の毛糸店について言及し、住所を記載しています。これらのタイプの言及は、ページまたはサイト自体の目的がローカルビジネス情報を共有することではなく、その情報を標準化された方法で提供していないため、非構造化です。
それにもかかわらず、これは依然として有用な言及です。
どのようなタイプのローカル引用が価値があるか?
最も価値のある引用は、権威があり信頼できるソースからの引用です。地域固有の引用と業界固有の引用はビジネスの関連性を示すのに役立ちますが、ユーザー生成のレビューを含む引用はあなたの卓越性を強調します。
次のような評判の良い Web サイトからの引用を組み合わせることをお勧めします。
- 検索エンジン: 検索エンジンはオンラインでの可視性の基盤であり、ローカル検索結果で非常に目立つビジネス プロファイルを提供します。
- Google ビジネス プロフィール (最適化ガイドはこちらをご覧ください。)
- Bing Places
- Apple Business Connect
- ソーシャル メディア: ソーシャル メディア プラットフォームは、コミュニティ エンゲージメントと貴重な引用機会という 2 つのメリットをもたらします。
- ローカルビジネスディレクトリ: これらのディレクトリは、あなたのビジネスを広く公開し、消費者の信頼を得られるようにしてくれます。
- Yelp
- Foursquare
- Yellow Pages
- 地方ダイレクトリー
- データアグリゲータ: データアグリゲータは、あなたのビジネス情報がさまざまなプラットフォームに一貫して配信されるようにし、オンラインフットプリントを強化します。
- 地域固有のディレクトリ: これらの超ローカルプラットフォームは、地域との関連性が高く、コミュニティに焦点を当てた引用を提供します。
- 地元商工会議所
- ローカルビジネスグループ
- 近隣グループ
- 業界ディレクトリ: 業界固有のディレクトリは、あなたの分野に非常に関連性の高いターゲットを絞った引用を提供し、信頼性とリーチを強化します。
- 専門協会
効果的なローカル引用とは?
すべてのローカル引用が同じように作成されるわけではありません。引用がローカル SEO にプラスの影響を与えるようにするには、次の点に留意してください。
一貫性のあるデータ
引用全体で NAP が同じであることを確認し、必要に応じて引用を更新して常に正確になるようにします。一貫性のある NAP は、Google に強力な信頼のシグナルを送ります。多少の不一致（Inc. の略語を時々使用し、他の場合にはcorporated と綴るなど）は問題ありません。
利用可能なすべてのフィールドを使用する
リスティングでロゴをアップロードしたり、メールアドレスや URL などの追加情報を入力したりできる場合は、そうしてください。リスティングが充実しているほど、Google とユーザーの両方に信頼性が高まります。
リスティング サイトがレビューを収集する機能を提供している場合は、顧客がレビューを残しやすいようにします。まず、最も目立つ Google ビジネス プロフィールに焦点を当てます。次に、ビジネスに応じて、業界固有の Web サイトまたは Yelp に顧客を誘導することを検討します。目標は、潜在的な顧客がビジネスを精査するために使用する可能性が最も高いサイトにレビューが掲載されるようにすることです。
引用の品質
検索エンジンと権威のある Web サイトは、最高品質の引用を提供します。引用の構築を優先する必要がある場合は、Google ビジネス プロフィールから始めて、例えばBetter Business Bureau リスティングを作成します。そこから、顧客が最もよく使用する検索エンジンに焦点を当て、次にローカル リスティング サイト、場所固有のプラットフォーム、業界ディレクトリに焦点を合わせます。
引用数
引用数に魔法の数字はありません。引用の質と正確さは量よりも重要です。ただし、潜在的な顧客が検索する可能性のある場所にリストされることが重要です。上記の高品質の引用から始めて、リストの上から下に向かって作業します。
最後に：ローカル引用を作成するには?
ローカル引用を作成するには、まずビジネスの NAP を準備します。一貫性が鍵となるため、これによりすべての情報がプラットフォーム間で統一されます。これは、作成するすべての引用に含める基礎データであるため、正確性を再確認してください。連絡先のメール アドレス、Web サイトの URL、ロゴ ファイルも用意しておく必要があります。
次に、引用を作成するプラットフォームを特定します。ターゲット ユーザーが最もよく使用するプラットフォームを優先し、上記のリストの下に進みます。 Google ビジネス プロフィールや Bing Places などの検索エンジンは、ローカル検索結果への影響を考えると、良い出発点です。Facebook や Instagram などのソーシャル メディア プラットフォームも引用の機会を提供し、ローカル コミュニティと交流することができます。Better Business Bureau、Yelp、Angi などのローカル ビジネス ディレクトリも見逃さないでください。これらのサイトは消費者から信頼されることが多く、幅広い露出を提供できます。
プラットフォームを特定したら、次のステップはビジネス リスティングを申請して確認することです。これには通常、ビジネス プロフィールを作成し、確認プロセスを実行することが含まれます。確認プロセスには、メール アドレス、電話番号、またはハガキによる確認が含まれる場合があります。申請後、営業時間、提供サービス、高品質の画像などのビジネスの詳細を追加して、リスティングを最適化します。
引用の作成は 1 回限りの作業ではないことに注意してください。定期的にリスティングを監視して、情報が正確で最新のものであることを確認してください。電話番号、住所、営業時間の変更は、ローカル SEO の取り組みの整合性を維持するために、すぐに更新する必要があります。
あるいは、SEO 代理店がローカル引用を監査して NAP の不一致を特定し、追加のローカル引用の構築を支援できます。
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